Использование коротких ссылок в email-рассылках помогает белорусскому бизнесу не только сэкономить место в письме, но и точно отслеживать каждый клик подписчика.
Почему длинные ссылки — это плохо для email-рассылки?
Каждый маркетолог в Беларуси, будь то владелец небольшого интернет-магазина или специалист по продвижению услуг, сталкивался с проблемой «некрасивых» ссылок. Если вы копируете адрес товара прямо из адресной строки браузера, он часто превращается в нагромождение символов, UTM-меток и параметров. Это создает сразу несколько проблем:
- Визуальный шум: длинные «хвосты» ссылок пугают пользователей и выглядят как спам.
- Проблемы с отображением: в мобильных почтовых клиентах (на смартфонах А1 или МТС) длинные строки могут некорректно переноситься, из-за чего ссылка перестает работать.
- Отсутствие контроля: без сокращения сложно понять, какой именно сегмент базы среагировал на предложение.
Использование сервиса сегментирования базы для рассылок в связке с короткими ссылками позволяет понять предпочтения вашей аудитории: например, что именно открывают чаще — предложения со скидкой или новые поступления.
Как короткие ссылки влияют на аналитику?
В Беларуси владельцы малого бизнеса часто жалуются на низкую конверсию из рассылок. Одной из причин является непонимание пути клиента. Сокращая ссылку через 8S.BY, вы получаете доступ к подробной статистике: количеству переходов, типу устройств и географии кликов. Это критически важно для настройки эффективности рекламных кампаний.
Таблица: сравнение поведения пользователей при клике
| Тип ссылки | Доверие пользователя | Возможность аналитики | Удобство на смартфоне |
|---|---|---|---|
| Длинная (с параметрами) | Низкое (выглядит как спам) | Затруднена (без спец. сервисов) | Плохое |
| Короткая (8S.BY) | Высокое | Полная (детальный отчет) | Отличное |
Типичные ошибки при работе с ссылками в письмах
Даже использование профессионального инструмента не гарантирует успех, если допускать элементарные просчеты. Вот список типичных ошибок белорусских предпринимателей:
- Отсутствие описательного анкора: не вставляйте просто короткую ссылку, «вшивайте» ее в понятный призыв к действию (CTA).
- Слишком много ссылок: письмо, в котором каждое слово является ссылкой, раздражает и попадает в спам-фильтры.
- Игнорирование персонализации: персонализация коротких ссылок повышает CTR (кликабельность) на 15–20% в сравнении со стандартными сокращенными адресами.
- Отсутствие проверки: всегда тестируйте переход с разных мобильных операторов перед отправкой массовой рассылки.
Реальный пример из практики: кейс магазина косметики
Представим магазин в Минске, который запускает акцию. В обычном письме ссылка на товар выглядела так: myshop.by/catalog/tovar123?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=summer_sale. После сокращения она стала выглядеть как 8s.by/summer26.
При рассылке на 1000 человек по базе (стоимостью около 50 BYN за услуги рассылки), использование короткой ссылки позволило отследить, что 150 человек перешли на сайт именно из письма. Это позволило рассчитать стоимость одного перехода — всего 0.33 BYN. Без сокращателя эти данные были бы размыты в общем трафике сайта.
Для улучшения маркетинговых показателей вашего бизнеса рекомендуем также изучить, как настроить кешбэк за повторные покупки, чтобы удержать клиентов, которые перешли по вашей короткой ссылке и совершили заказ.
